情人節花禮需求升溫　7-ELEVEN、康是美、統一時代百貨引進空運玫瑰搶市

2026-02-05

記者林怡孜 / 台南報導

西洋情人節將至，今年適逢春節連假期間，節慶送禮需求提前升溫，帶動花禮市場熱度明顯上升。觀察今年零售通路動向，包括 7-ELEVEN、康是美、統一時代百貨等通路皆引進進口空運玫瑰花，從便利商店到百貨商場都可見花禮販售與節慶活動同步展開，讓民眾在日常採買動線中就能選購情人節花束。今年花禮主軸仍以經典紅玫瑰為主，搭配黑金色系包裝設計，走向簡約典雅風格。通路業者指出，紅玫瑰長年是情人節最具代表性的花種，象徵穩定而真摯的情感，加上空運來台確保花況與新鮮度，吸引不少消費者在節日前夕提前準備。在便利商店通路方面，7-ELEVEN 自二月中旬起於限定門市開賣單支進口玫瑰花，並結合門市常態熱銷商品推出情人節相關陳列與優惠活動。業者觀察，近年消費者購買花禮的情境逐漸改變，不再僅限花店，而是在通勤、採買生活用品時一併完成節慶準備，讓便利商店成為臨時購花的重要場域。

經典紅玫瑰搭配黑金包裝設計成為今年情人節主流花禮款式，象徵真摯情感與節慶儀式感。(圖/統一企業提供)

藥妝與生活通路方面，康是美也加入花禮銷售行列，透過門市陳列與節慶主題檔期，讓玫瑰花禮融入日常購物場景。業者表示，消費者在購買保養品、生活用品時順帶選購花束的比例逐年提高，顯示節慶送禮型態正朝向「生活化」發展。百貨與商場通路則以節慶檔期活動帶動來客數。統一時代百貨台北店在情人節前夕推出會員消費滿額贈花活動，並搭配館內餐飲、服飾與美妝品牌促銷，營造節慶氛圍。業者指出，情人節檔期與春節後首波購物潮重疊，花禮成為提升消費儀式感的重要元素，也為百貨商場創造額外來客動能。整體來看，今年情人節花禮銷售已從傳統花店延伸至多元零售場域。通路業者分析，消費者重視「方便取得」與「即時送禮」，讓玫瑰花這類高象徵性的禮品，能在便利商店、藥妝通路與百貨商場等生活場景中被選購，也使情人節商機從單一節日擴展為跨通路的整體消費效應。