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眼下最炙手可熱的潮玩IP非泡泡瑪特旗下的「Labubu」莫屬，這款初代潮玩角色近期在歐美地區掀起搶購熱潮，也讓其背後的製造基地東莞，再次站上世界舞台。
泡泡瑪特人氣IP「Labubu」風靡全球，萌趣造型搭配多元週邊商品，成為潮玩市場矚目焦點。(記者楊婉攝)
全球約四分之一的動漫衍生品及超過八成的潮玩產品皆源自東莞。作為「中國潮玩之都」東莞憑藉完整而龐大的玩具製造產業鏈，為泡泡瑪特等知名品牌提供穩定且高效的產能支撐，充分展現其在國際潮玩製造領域的關鍵地位與影響力。
泡泡瑪特旗下潮玩角色陣容亮相門市，造型逗趣吸睛，吸引不少粉絲駐足選購，展現品牌強大吸引力。(記者楊婉攝)
早在2020年，東莞已有逾30家代工廠與泡泡瑪特展開合作，成為其主要供應商。如今，雙方不僅在供應鏈合作上密切配合，還攜手推動潮玩產業標準化發展，泡泡瑪特與多家研發機構聯合發布十項團體標準，包括毛絨制品防掉毛率測試方法等，為產業注入品質與信任。
東莞市山梓文化創意有限公司展示旗下潮玩產品，結合動漫角色與創意設計，展現品牌的原創實力與文化魅力。(記者楊婉攝)
Labubu的成功不僅點燃了市場熱度，也為東莞本地潮玩企業帶來啟示，許多企業開始從代工角色轉向自創品牌，積極開發原創IP，實現從製造到智造的跨越。
東莞正積極打造具全國乃至國際影響力的潮玩產業基地，推動原創IP走向全球市場。(記者楊婉攝)
東莞市山梓文化創意有限公司推出的「熊貓萊萊運動會」系列，以國寶熊貓結合全民運動風潮，已累計熱銷24萬件。另一款將中國傳統角色盲盒化的IP「妖界之花」亦突破20萬件銷量，展現本土原創實力。
而主打星座文化的廣東酷樂互娛科技股份有限公司，則以十二星座創作動畫角色，拓展聯名授權商機。該公司計劃進一步開展品牌聯動，將星座IP推向更廣泛的市場。
東莞市透過《加快潮玩產業高品質發展若干措施》鼓勵企業強化IP研發，推動工業設計與潮玩創意融合，打造具有國際影響力的潮玩品牌，在日前舉辦的2025潮玩產業生態夥伴大會上，海外電商機構代表表示，看好東莞潮玩企業在多場景流量優勢下，透過IP創新和品牌力道，再造下一個如Labubu般的國際爆款。
隨著全球消費者對潮玩產品接受度不斷攀升，東莞這座製造重鎮正加速轉型為集創意設計與品牌輸出於一體的新興高地，在國際潮玩浪潮中穩步前行。
